文化和旅游深度融合发展的古丈实践

近年来，古丈县立足资源优势，依托神奇的自然山水、厚重的历史人文、浓郁的民族风情、独特的资源禀赋，紧紧围绕打造“国内外享有盛名的旅游目的地”战略定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，通过挖掘民族文化、生态文化、茶文化，努力探索文化和旅游深度融合发展的古丈实践，持续推动县域经济高质量发展。

古丈毛尖 （牛角山云雾茶园）

一、挖掘民族文化，打造特色乡村游。文化是旅游发展的灵魂，民族文化是一个地方独有的核心竞争力。一是深挖民族文化“富矿”，赋予乡村游“竞争力”。坚持深挖民族文化内涵“富矿”，突出少数民族文化特色。27个村入选中国传统村落；翁草、鬼溪、杜家坡、牛角山等村寨成为网红打卡地；先后创建星级乡村旅游区（点）6处，乡村旅游重点村、示范村13个，五星级休闲农庄5家；重点培育打造了中寨村农耕文化研学游、龙鼻嘴村苗族民俗风情文化游、牛角山村茶旅文化休闲游、坐龙峡村避暑探险游、杜家坡村土家文化体验游、红石林村地质研学游等特色乡村旅游业态，墨戎苗寨更是被沈晓明书记誉为“苗族原生态文化天然博物馆”。二是深耕民族文化创新，探索乡村游“新方式”。龙鼻嘴村墨戎苗寨开展资源变资产、资金变股金、村民变股东的“三变”改革，引导鼓励村民入股创办湘西墨戎苗寨乡村游有限责任公司。通过挖掘和激活本村手工银饰制作、苗族鼓舞、苗绣等非物质文化遗产，打造集苗文化非遗项目保护、传承、展示、体验及游购娱吃于一体的消费模式，建成苗族博物馆、苗家婚礼房、巫傩堂、苗银手工坊、苗银展示销售厅、苗家长龙宴演艺餐厅等。2021年，该村被湖南省文化和旅游厅授予“湖南民间文化艺术之乡”称号；2023年，接待国内外游客114.5万人次，旅游综合收入0.95亿多元，创利税787万元，实现固定就业856人，带动就业4200多人。三是深培民族文化人才，激活乡村游“生命力”。培养国家级非遗代表性传承人3名、省级11名、州级25名、县级258名。古丈县牛角山村通过“引才”，成立古丈县夯吾戎寨文化旅游有限公司、古丈县夯吾苗寨旅游文化有限公司，先后打造夯吾和戎吾两个乡村旅游景区（点）。对拥有传统银匠手艺，具有苗族技艺传承资质，会唱苗歌、打苗鼓继承者等民间技艺人才，通过高薪录用和资金鼓励的方式“留才”。“不用再外出务工，还能把老一辈的技艺传承下来”成为越来越多苗寨村民新生活的写照，“在家就能把钱挣”成为越来越多村民的心声。

二、挖掘生态文化，打造休闲康养游。古丈县是“中国天然氧吧”“中国生态魅力县”“中国健康养生休闲度假旅游最佳目的地”。一是厚植“休闲康养游”生态底色。深入学习好、宣传好、贯彻好习近平生态文明思想，县委提出“生态立县、产业强县、开放活县、实干兴县”发展思路，大力实施旅游康养百亿计划，推动形成“神秘湘西 康养古丈”旅游品牌。二是擦亮“休闲康养游”生态品牌。进一步深挖“中国天然氧吧”“中国生态魅力县”等国字号品牌。规划实施栖凤湖马拉松环湖赛道、高望界康养休闲、十里酉水画廊等一批休闲康养游项目；大力发展坐龙峡、栖凤湖、高望界等生态旅游、森林康养、避暑度假旅游产品，栖凤湖种植樱花近万余株；先后建成坐龙峡国家森林公园、红石林国家地质公园、高望界国家级自然保护区、栖凤湖省级风景名胜区等各类自然保护地4处，建成高望界自然保护区生态科普基地1个；打造青竹山、尔卓山谷、杜家坡等一批天然氧吧中高端民宿，不断丰富旅游产品供给，提升康养旅游品质。三是探索“休闲康养游”生态转化。古丈县先后获得“国家森林城市”“中国有机茶之乡”“全国休闲农业和乡村旅游示范县”“夏季避暑胜地”等多项荣誉称号，县内生态旅游发展得到社会各界的充分认可和肯定，“绿水青山”成为旅游发展共富路上的“金山银山”。

三、挖掘茶文化，打造茶旅融合游。坚持“以茶促旅 以旅带茶”的茶旅融合发展理念，深挖茶文化历史内涵，讲好古丈茶旅故事，通过阵地助阵、非遗助力、宣传助跑、品牌助推，推动形成“神秘湘西 茶乡古丈”茶旅融合品牌。一是阵地助阵，夯实“茶旅融合”根基。2023年11月24日，成立古丈县茶文化研究会，并研究制定《古丈县茶文化研究会三年工作规划报告》，为因地制宜推动茶产业和旅游产业的深度融合发展提供了遵循、指明了方向、规划了路径，夯实“茶旅融合”根基。二是非遗助力，厚植“茶旅融合”底蕴。用好用活“中国十大名茶”“世界生态古丈茶”名片，结合非物质文化遗产保护与传承工作，深挖古丈茶饮、茶食、茶俗、茶事、茶礼等茶文化。充分利用张远忠茶叶生产性保护基地等非遗保护阵地开展“古丈毛尖茶制作技艺”传习培训、调研交流，着力讲好、传承好古丈丰富的茶人、茶事、茶文化故事。推动“古丈毛尖茶制作技艺”申报为省级非物质文化遗产保护名录；培养“古丈毛尖茶制作技艺”省级传承人1名，州级传承人2名，县级传承人10名；古丈茶俗州级传承人1名，县级4名。三是宣传助跑，打响“茶旅融合”品牌。成功举办斗茶大赛、茶旅文化传播大使选拔赛、“茶香早春市”茶旅文化推介活动、八届茶旅文化节、古丈首届村播大赛等系列活动，并赴长沙、济南、深圳等重点客源地开展古丈茶旅推介，实现茶文旅交汇与融合发展；创作茶歌茶赋、歌舞剧目等体现茶文旅特色的文艺作品，如《春茶鼓》MV、《片片茶叶总关情》，在庆祝新中国成立70周年“欢乐潇湘”全省群众文艺汇演中分别荣获一等奖、二等奖；积极开展“神秘湘西走个春”“神秘湘西爽一夏”“神秘湘西赶金秋”“神秘湘西过大年”四季茶旅文化宣推活动，让游客饱览古丈山水茶园风光，体验采茶乐趣，感受茶文化的博大精深。四是品牌助推，提升“茶旅融合”体验。按照“茶园景区化、茶旅一体化”发展思路，聚焦品质、品种、品牌，擦亮“古丈毛尖”金字招牌。建成牛角山、竹溪湾2个万亩茶园精品园；打造梳头溪、青竹山、翁草660亩“白叶一号”等6个茶旅示范基地；创建五星级乡村旅游区（点）古丈县青竹山庄茶园、四星级乡村旅游区（点）梳头溪英妹子茶旅文化园。以梳头溪英妹子茶旅文化园为代表的茶企更是以茶文化研学实践教育、观光旅游为中心，以传承发扬优秀传统文化为突破口，全方位打造茶文化研学旅游基地，采取茶叶产业与研学旅游文化相融合的发展模式，探索茶旅文化游新方式，形成“以茶促旅、以旅带茶、茶旅互融”发展格局。

（作者单位：古丈县文旅广电局）